Laura Raffin Depuis de nombreuses années, des chercheurs réalisent des études sur les effets que la couleur peut avoir sur le cerveau : certaines teintes peuvent évoquer des souvenirs ou des sentiments envers quelque chose ou quelqu’un. Les couleurs vont influencer l’intention de l’utilisateur sur leurs actions. Il est important de prendre en compte la psychologie des couleurs dans la conception de votre site Web. Le choix des couleurs est l’étape la plus importante. Il est important d’être entouré d’un bon UX Designer / UI Designer pour vous aider dans ce domaine. Pour vous aider à prendre la bonne décision, une infographie publiée par l’agence Skilled détaille 40 points qui montrent comment la psychologie des couleurs peut avoir un impact positif ou négatif sur les conversions de votre site Web (taux de clics des call-to-action).
Il est donc important de rendre votre site internet attrayant pour les internautes. Une palette de couleurs unies peut rendre votre site Web époustouflant et une palette peu attrayante peut grandement l’entraver, alors prenez le temps de bien faire les choses. Dans cet article, nous analyserons ce que chaque couleur symbolise pour les internautes et quel est l’impact sur les conversions.
Table des matières :
1. L’identité visuelle, qu’est-ce que c’est ?
Pour bien comprendre, définissons d’abord ce qu’est l’identité visuelle. L’identité visuelle est un élément important de l’image de marque d’une entreprise. C’est ce que l’on voit à première vue, notamment le logo, la couleur et le lettrage utilisé. En fait, c’est ce qui donne la personnalité d’une marque et ce qui la rend visuellement unique. Il vous permet de reconnaître l’entreprise au premier coup d’œil. Cela doit aller dans le sens de qui vous êtes et de ce que vous faites, mais cela doit aussi prendre en compte vos clients cibles.
A – Reconnaissance de marque
Ils représentent votre identité visuelle, le choix de palette de couleurs va définir votre identité visuelle, et c’est ainsi que votre marque résonnera dans l’esprit de vos clients potentiels. Cette forme d’identité visuelle se matérialise en un moyen de communication entre vous et votre public cible. Les schémas de couleurs permettent également de visualiser le message de votre marque, c’est pourquoi ils influencent une grande partie de votre expérience utilisateur.
B – Première impression visuelle
La première impression doit être la bonne ! C’est la première impression est l’image que nous renvoyons lors des 5 premières minutes d’une rencontre. Elle peut être positive ou négative. Dans le cas d’un site web, la première impression doit mettre en confiance l’internaute et lui donner envie de visiter votre site web.
C – Liens émotionnels
Le sujet de la psychologie des couleurs est un monde à part, certaines palettes de couleurs déclenchent différentes émotions chez les internautes. Le choix de couleurs va jouer un rôle important dans l’action d’une conversion et dans le ton que vous souhaitez faire passer votre message.
3. Comment choisir une palette de couleurs pour votre site web ?
Vous l’aurez compris, les couleurs sont importantes pour l’image de marque et l’expérience de votre site Web, mais alors comment choisir la bonne palette de couleurs pour votre site ? Vous devez être en raccord avec vos produits, vos services et la gamme que vous vendez. Si vous essayez d’obtenir une image haut de gamme, alors le violet est un bon choix, car les gens l’associent à la haute qualité et à l’intrigue. Cependant, si vous cherchez à toucher un public plus large, le bleu est une couleur douce et rassurante qui convient bien aux sujets plus délicats, comme la santé ou la finance. La meilleure façon de choisir une couleur primaire est de réfléchir à l’ambiance de votre produit ou service et de parcourir les couleurs qui correspondent à cette ambiance pour trouver celle que vous aimez.
4. Choisissez des couleurs chaudes
En matière de conception de sites Web, le rouge est associée au désir, à l’amour, à l’énergie et au mouvement, mais elle peut également être perçue comme la violence, le feu, le danger. La couleur rouge attire, vous pouvez l’utiliser par petites touches afin d’attirer l’attention.
La couleur orange est souvent synonyme de communication, bonheur, d’ambition, l’énergie, l’enthousiasme. L’utiliser sur votre site internet est une bonne idée, sur les boutons call-to-action, cette couleur attire l’attention sur des liens clés.
La couleur jaune évoque aussi l’énergie, le bonheur, l’optimisme, cependant utilisez là avec modération. Intégrer ces couleurs dans votre site internet peut en faire une page lumineuse et améliorer la qualité de l’expérience utilisateur.
5. Choisissez des couleurs froides
Le bleu est généralement associé à la sécurité et à la sérénité, c’est pourquoi vous voyez tant de compagnies d’assurance automobile et de banques. Le vert apporte également un sentiment de sécurité, associé à la nature et à la chance. Si votre objectif principal est que vos clients vous fassent confiance, alors incorporer des teintes bleues plus froides dans la conception de votre site internet.
Depuis quelques années, les entreprises font le choix de tons neutre, plus doux. Les pastels pâles et les teintes terreuses aident à garder l’esthétique d’un site Web. Des couleurs plus douces aident à prévenir de la fatigue oculaire des internautes, alors pensez à inclure des couleurs plus neutres dans la conception de votre site. De toute évidence, la couleur fait partie intégrante de la reconnaissance et de l’identité de la marque de votre site. Ne vous précipitez pas pour choisir les couleurs de votre site Web et consultez des experts si vous ne savez pas par où commencer.
6. Conseils pour choisir les couleurs du site internet
À présent, vous aurez une idée du type de couleur que votre site Web utilisera. Voici quelques conseils lorsque vous envisagez de mélanger des couleurs.
A – Utiliser une saturation constante
Une chose que vous pouvez faire pour renforcer votre marque est d’utiliser différentes couleurs avec une saturation similaire. La saturation est une autre façon de diminuer ou augmenter la luminosité d’une couleur. Si vous choisissez plusieurs couleurs différentes, il faut que l’ensemble soit cohérent et non discourant.
B – Utilisez la même couleur, mais faites varier la saturation
Lorsqu’une marque a un lien fort avec une certaine couleur, elle ne voudra peut-être pas trop s’en éloigner. Cependant, tout étant une seule couleur peut devenir un peu obsolète, il est intéressant de choisir un nuancier de couleur.
7. FAQ
✔️ Combien de couleurs faut-il utiliser dans un site Web ?
Vous pouvez utiliser jusqu’à 3 couleurs maximum sur votre site internet. Les couleurs utilisées sur votre site internet vont influencer les actions et émotions des utilisateurs et toutes personnes ciblées.
✔️ Combien de couleurs un site Web doit-il avoir ?
Essayez de ne pas avoir plus de deux ou trois couleurs qui apparaissent régulièrement. Évidemment, vous pouvez implémenter des choses comme des photos ou des infographies qui utilisent une cavalcade de couleurs, mais en ce qui concerne les couleurs d’arrière-plan, l’image de marque et les fonctions du site (comme les boutons), essayez de rester simple afin que personne ne soit submergé.
✔️ Où dois-je utiliser des couleurs accrocheuses ?
Les couleurs accrocheuses doivent être utilisées avec parcimonie, sinon elles perdront leur impact. Vous voulez que cet impact soit sur les boutons « Acheter maintenant ». Les couleurs complémentaires, comme nous l’avons mentionné ci-dessus, sont un excellent moyen de sortir de la palette de couleurs de votre site Web et d’attirer l’attention de l’utilisateur sur un point important.
✔️ Quelles sont les couleurs les plus courantes ?
Les couleurs les plus courantes sont les trois couleurs primaires : rouge, vert et bleu. Vous pouvez casser le moule et opter pour un site Web jaune ou violet, mais les couleurs primaires sont populaires.